4月2日，宝马在中国启动了以“蓝天白云”为主题的全新品牌活动，展现人们期待在蓝天白云下自由呼吸，迎接春天的到来。同时，宝马采用的新一轮经销商支持计划3354“更新计划”也已经落实到全国各地的宝马经销商。
这些举措表达了宝马品牌对中国社会心态的敏锐感知，以及对中国消费环境变化的积极认同，表明宝马品牌致力于在数字时代为客户带来更加个性化、情感化的品牌体验。
宝马大中华区总裁兼首席执行官高乐表示：“随着中国抗击疫情的进展，宝马在中国的疫情防控工作可以分为两个阶段。1月份疫情爆发后，宝马立即进入‘战斗’状态。在这一阶段，宝马实施了保护员工健康的一揽子措施，积极捐赠和支持一线医务人员，并通过一系列手段维持业务运营，包括加强对经销商的资金支持和通过在线渠道持续提供客户服务。”
“随着疫情防控形势的逐步好转，我们进入了引导企业经营重回正轨的第二阶段，即在确保员工安全的前提下，在市场回暖的地区恢复经营。截至目前，宝马在销售、售后、金融服务和营销传播等层面实施了新一轮措施，支持经销商逐步达到适合当地疫情防控形势的业务运营水平，”高乐补充道。“进入第二阶段，我们不仅要重振业务，还要重拾信心。本周，我们将推出‘蓝天白云’品牌计划，希望带给你信心和与消费者的情感共鸣。”
全新“蓝天白云”铺展迎春花。
宝马此次推出的全新品牌行动以“蓝天白云，会如期而至”为主题。“蓝天白云”是中国消费者根据蓝白两色来识别宝马品牌的别称。这个诗意的比喻在宝马粉丝中广为流传，深入人心。本次品牌活动以“蓝天白云”形象为核心，展现了人们回归正常生活，拥抱在蓝天白云下自由生活的感觉，以及人们对彻底战胜疫情的向往和信心。
新宝马品牌标志拥抱数字时代。
伴随“蓝天白云”品牌行动的，还有宝马品牌全新的logo。自1997年开始使用的宝马品牌标志变得更加扁平和透明。全新的logo展现了新时代宝马品牌以客户为中心的品牌理念，二维设计风格展现出更加开放清晰的视觉特征。以非常友好的态度，欢迎每一位客户和粉丝走进宝马的世界。
全新标志具有更大的灵活性，适用于消费者日常生活中的众多数字接触点。通过这一全新的标识，宝马品牌希望更好地迎接数字化转型，向年轻一代客户展现更个性化的品牌态度，更好地满足当代客户在生活方式和情感共鸣方面的深层需求。
全新logo的推出，体现了宝马品牌已经从一个汽车品牌转变为一个科技品牌，一个注重互动的品牌，一个以人为核心的品牌。通过新品牌标识的推出，宝马品牌未来将继续成为前沿个人出行和纯粹驾驶乐趣的代名词。
这个全新的logo于3月16日在中国正式发布。这一标志将主要用于宣传印刷品、数字平台和营销活动，但不会应用于宝马的车身。经销商店面现有的品牌logo也可以保持不变。
“复兴计划”整合资源支持市场复苏
截至目前，约95%的宝马经销商已经恢复营业，展厅人流量也在逐渐增加。为了在此期间创造更好的经营局面，支持市场复苏，宝马推出了“更新计划”:针对不同客户的实际需求，推出一系列销售和售后政策，缓解新客户的购车压力，为现有车主提供安心养车支持。对于有资金购买的潜在客户和想要兑换升级的汽车客户，宝马针对车型所在的细分市场，设计不同的金融工具，升级现有的礼包；针对现有需要维修保养的车主，提供覆盖全系车型的售后优惠活动，确保车辆安全。
