宝马表示，对于像7系、i8和入境X7和8系这样的汽车，宝马将专注于驾驶乐趣。相反，汽车制造商建议新的理想，如理想，独特的经历和难忘的时刻。
这到底是什么意思？宝马仍在试图找到答案时，建立一个新的豪华定义，但汽车制造商已列出审美，时间和个性作为豪华的新定义。
一个现实的例子就是客服可以加强。例如，即将到来的服务预约可以作为专为客户个性化需求定制的接送服务的一部分，一些品牌已经提供了这种服务。
再比如宝马所谓的“附加”出行服务。比如想上路的7系车主，周末可以借X7。如果他或她要去巡演，会有8个系列。
宝马也在寻找生活方式的选择。这家汽车制造商已经通过宝马i Pure Impulse体验计划为i8车主试水。通过该计划，会员可以体验文化、生活方式和旅行活动，例如在米其林星级酒店的独家观光旅游和晚餐，以参观格莱美奖和巴塞尔艺术展。
该品牌高级副总裁BMW Hildehard wortmann解释说，对于这一细分市场的买家来说，“生活就是充分利用时间”。“他们的座右铭是‘拥有当下’，也就是用有意义的美好的事物最大化地抓拍每一个时刻。”
这真的很有道理。如果许多主流汽车都有这样的选择，那么只是增加更多的皮革和木材不会再减少了。在一个越来越注重环保的世界里，只安装更大更强劲的发动机是没有意义的。
幸运的是，宝马仍然将驾驶的乐趣定义为奢华。尽管有对自动驾驶汽车的渴望，也有大量的人希望从车轮后面以尽可能多的方式与外界联系，但驾驶乐趣似乎只能吸引一小部分人。
