这项运动的亮点是一个新的60秒位置，它将在第一季度的超级碗X LV中被命名为“史诗般的乘坐”。该公司称，这则广告展示了穿越时空的人们，“从一个警察和一个国际恶棍到外星人和一个古代酋长”，试图让他们的手接触到全新的Optima，该公司“甚至成为了希腊海神波塞冬的渴望对象”。
“2010年对起亚来说是历史性的一年，包括我们有史以来最好的美国销售和我们的第一个超级碗广告。随着全新的2011年欧洲的到来，今年重返赛场是一个很容易的决定，”KMA营销和传播副总裁Michael Sprague说。“Optima上市的第一阶段承诺，这款车‘不是你一般的中型轿车’。我们知道，我们必须为今年的超级碗提供一些大的东西，让这辆引人注目的汽车得到应有的关注，同时在超级碗之前，期间和之后与消费者进行有趣而真实的互动。
这家韩国汽车制造商表示，他们将通过“一场史诗般的比赛”来延长这场比赛的时间，在这场比赛中，消费者将不得不利用超级碗和比赛日之前在广告和社交媒体中找到的线索来解决一系列难题。
