海马汽车持续崩盘,前三季度销量同比暴跌60.78%(海马汽车扭亏为盈)

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海马汽车持续崩盘,前三季度销量同比暴跌60.78%(海马汽车扭亏为盈)

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海马官方公布了2019年上半年业绩。报告显示,海马汽车上半年营业收入23.2亿元,同比下降14.7%;亏损1.8亿元,同比下降35.7%;销量为1.4万辆,下降65.9%。

财报显示,自2018年第四季度亏损达到11.6亿元后,海马汽车2019年上半年再次亏损1.8亿元,但实现了环比和同比增长,亏损劣势得到一定程度控制。

今年4月,因连续两年亏损,公司股票简称由“海马汽车”变更为“*ST海马”。对于海马来说,摘掉“ST”帽子是当务之急,其中一大解决办法就是处理手头的闲置资产。

今年4月和5月,海马汽车两次出售,共决定出售401套闲置房源,引发公众强烈关注。通过出售房产来缓解经营压力,海马汽车的情况确实不容乐观。

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面对海马汽车的严峻形势,海马汽车创始人朱静重回舞台。对于朱静来说,最大的挑战是解决海马汽车在——的销售问题。

自2016年产销达到21.7万辆峰值后,海马汽车销量逐年下滑。今年上半年仅售出1.4万辆,还不到市场上一些畅销车型的月销量。

针对海马汽车的困境,海马汽车进行了一系列改革:

在产品方面,海马将实施品类战略,向长城学习,聚焦SUV、七座家用车等细分市场。

此外,海马汽车未来将专注于新能源汽车。加大R&D力度,完成电动汽车、插电式混合动力汽车和氢燃料电池汽车的整体布局。

营销方面,海马宣布与JD.COM达成战略合作,将海马打造成第一个全面线上销售的传统汽车品牌,取消4S店模式。

海马的财报中也提到,今年下半年将在R&D、营销、质量、运营、人力资源、海外市场等六个方面进行改革,以期提升产品销量,让企业走出低谷。

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