雷克萨斯在美国的销量已经超过奔驰和宝马，成为美国第一大豪华车品牌，这引起了人们对雷克萨斯是哪个品牌的关注。所以第一次提出了雷克萨斯的概念。作为日本丰田汽车公司旗下的豪华车品牌，短短十几年就占据了豪华车市场的很大份额。雷克萨斯最初在美国以“对完美的热情追求”作为宣传口号，后来在世界各国和地区以“追求完美”作为营销座右铭，直到其宣传口号改为“运动中的惊艳”。
和大多数日系车一样，丰田旗下的卡罗拉、皇冠、凯美瑞等品牌。在消费者心目中有着根深蒂固的“低档、省油、便宜车”的形象。为了争夺高档豪华车市场，丰田公司推出了一款高档车品牌3354雷克萨斯。为了消除丰田形象对高端车营销的阻碍，雷克萨斯刻意隐藏了企业名称，取而代之的是丰田的影子，以全新的品牌形象走向市场。
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