当然，每当重大体育赛事来临，汽车厂商自然不会错过这个展示品牌实力、提升品牌关注度的好机会。2017年起，丰田正式成为奥运全球合作伙伴。那么，作为全球最大的汽车制造商之一的丰田将如何帮助推动奥林匹克运动，同时，它将传递怎样的自我价值成为人们关注的话题。
助力冰雪奥运，用行动彰显社会责任。
作为全球最大体育赛事移动出行领域的唯一全球合作伙伴，除了今年的平昌冬奥会，丰田还将在2020年东京奥运会和2022年北京(张家口)冬奥会上扮演不可或缺的角色。
不难看出，以冰雪运动为主的冬奥会已经成为重中之重。尤其是在中国市场，自2022年冬奥会申办成功的消息公布后，随着时间的临近，人们对中国冰雪运动的关注度达到了最高值。
正是在这样的环境下，丰田汽车前不久联合腾讯体育、易观智库发布了《2018中国冰雪产业白皮书》。指出在“带动3亿人上冰雪”政策的鼓励和影响下，中国冰雪产业迎来了一个高速、全新的增长周期。这也让丰田有更多的机会在中国这个全球最大的汽车消费市场的舞台上展示自己。在积极推动奥林匹克精神传播和中国冰雪运动发展的同时，也能进一步提升品牌形象，积累品牌口碑。
自成立以来，丰田一直坚持“通过汽车创造富裕社会”的企业理念。这和奥林匹克运动“让体育为人类和谐发展服务”的宗旨是相通的。所以，丰田这次加入奥运大家庭，不仅仅是一次商业合作，更是一次真正的价值观融合。
从这一刻开始，丰田将以更创新的出行理念和更绿色的产品形象，承担起作为行业领导者和奥运会全球合作伙伴的社会责任。
启动“启动你的不可能”来改变移动旅行。
其实不难看出，自TNGA蜂巢盒概念提出以来，丰田在产品和营销方面一直在向年轻化转变，也在“移动模式”领域寻求更大的突破。
丰田认为“移动性”不应该成为人们自我挑战的障碍，而是为实现梦想提供无限可能。为此，丰田在去年10月17日发起了企业挑战主题“启动你的不可能”，并在今年1月的CES消费展上正式宣布从汽车公司转型为移动服务公司。
这一系列动作表明，丰田将突破以往狭隘的移动工具(汽车)概念，积极思考如何提供移动解决方案。“让所有人自由出行”成为丰田成为移动服务公司后的未来发展方向。
从突破传统到公司转型，丰田“启动你的不可能”的核心思想是敢于打破传统极限，完成自我超越。再次，与体育界“运动员不断挑战和突破自我和人类的极限”不谋而合。
同时，作为奥运会和残奥会移动工具的第一个合作伙伴，丰田还在努力为城市交通问题、移动工具和物流服务提供解决方案。在CES 2018上，丰田发布了全新的e-Palette旅行平台。该平台由纯电动自动驾驶汽车组成，并配有监护人自动驾驶功能，无需司机。
车身长度也可以在4-7m范围内调整，轮胎也可以根据实际情况采用四八布局。内饰也可根据不同需求定制，通过开放平台用于共享乘车、商品零售、货物运输等用途。
按照计划，这款车将在2020年东京奥运会上投入使用。届时将对“启动你的不可能”这一主题进行更具体的解读。人们在享受奥运激情的同时，也将通过这款充满科技感和未来感的移动工具，感受到丰田对构建未来移动社会的美好愿景。
事实上，早在2015年，丰田成为奥运会全球合作伙伴时，就提出了“通过体育建设和平平等的社会”和“通过移动推动可持续发展的社会”的口号。如今，随着平昌冬奥会的到来，这些愿景都将一一实现，“启动你的不可能”的理念也势必更加深入人心。
“我们期望奥运会和残奥会将鼓励与丰田相关的每个人勇敢超越自己的极限。”这是丰田的期望和目标。相信通过奥运营销，丰田未来会吸引更多热爱运动、乐于挑战的年轻人，同时成为移动出行领域的引领者。
