2022年3月，乘用车市场客户购车热度迎来连续两个月的上涨。乘用车用户意向环比增长6.9%。我们来看看3月份的车市解读。
1.总体趋势：乘用车购车回暖，新能源用户购车持续上升。
首先，我们来看看用户整体购车热情的趋势。2022年3月，乘用车用户意向量环比增长6.9%，较上月增速下降4.2%。购车热度继续攀升，但增幅收窄。
今年3月，新能源汽车用户购车意向占乘用车的比例为16.0%，较上月小幅上升4.5%，用户意向占比继续上升。
2.分车型趋势：轿车用户意向占比继续上升，而SUV意向占比下降。
3月份轿车、SUV和MPV用户占比分别为54.7%、41.4%和3.9%。汽车用户意向占比较上月上升0.6%，延续份额上升趋势。SUV用户意向占比继续下降，环比下降0.8%。MPV用户意向占比开始转降转升，3月份增幅为0.2%。
3.分区域趋势：市场集中在头部区域，东部和南部发达地区用户较为活跃。
今年3月，用户购车意向占比最高的五个省份包括广东、浙江、江苏、山东、河南，广东以12.3%的意向率先独居。用户购车意向累计Top 10省份线索62.4%，较上月增长0.4%，市场区域集中度进一步提升。在所有省份中，有14个省份的用户意向占比上升，10个省份的用户意向占比下降。其中，浙江、天津、青海分别比上月增长1.0%、0.2%、0.1%，成为购车意向占比增幅最高的三个省份；上海、江西、安徽是下降幅度最大的三个省份，用户意向占比分别下降0.4%、0.4%、0.3%。
了解了用户购车意向的省份分布，我们再来看看城市格局。今年3月，用户购车意向最高的五个城市包括北京、成都、广州、上海、深圳，北京以3.7%的购车意向高居榜首。Top 10城市用户意向占比已达26.9%，较上月下降0.2个百分点，市场城市集中度有所下降。其中，杭州、天津、宁波较上月分别增长0.3%、0.2%、0.2%，成为意向增幅最高的三个城市；跌幅最大的三个城市上海、深圳、铜仁分别下降0.4%、0.2%、0.1%。
4.分价趋势：低价区用户越来越热，高价区用户越来越热。
价格是用户买车时最需要考虑的因素之一，那么我们就来了解一下用户对于不同价位车型的意图是什么！今年3月，12万以下价格区域用户意向占比25.1%，较上月下降1.6%。10-20万是用户关注的主要价格区域，用户意向占比34.1%，较上月下降1%；20-30万价格区间用户意向占比19.7%，较上月上升1.2个百分点；30-50万价格区间用户意向占比15.6%，环比增长0.4%；50万元以上价格区域用户意向占比5.4%，较上月上升1个百分点。
通过对过去12个月的用户意向数据分析发现，从2021年4月到今年3月，12万以下价格区域的用户意向占比下降了3.1%。随着人们收入水平的提高，低价市场需求萎缩。10-20万价格区间用户意向占比上升1.5%，市场热度保持小幅上升；20万元以上价格区域意向占比上升1.5%，其中20-30万元市场人气保持一定增长。由于对au的替换和升级的需求
在日益激烈的市场竞争中，车企之间对用户的争夺日趋激烈。纵观3月市场，Top 10厂商用户意向合计占比49.8%，较上月上升0.3%，市场集中度进一步提升。十家厂商中，有六家厂商的用户意向占比有所上升，比亚迪是份额增幅最大的厂商，以1.0%的增幅领先前10家厂商；降幅最大的厂商是广汽本田，降幅为0.9%。包括长安汽车、比亚迪和长城汽车在内的中国品牌厂商位列前10，用户意向占比分别为6.5%、5.3%和3.5%。上汽大众和长安汽车仍是最受用户青睐的两家厂商，分别占用户意向的7.7%和6.5%，市场顶端地位稳固。
6.用户意向偏好：男神更爱大车，女神更爱豪车。
不同特征的用户在汽车消费偏好上有一定的差异，那么性别差异会给用户意向带来哪些变化呢？让大数据来揭示吧！通过分析线索数据可以看出，女性用户对SUV的偏好强于男性用户。在3月份来自女性用户的用户意向数据中，SUV占比41.6%，比男性SUV的购买意向高出0.8个百分点。相反，男性用户更喜欢空间大、外观硬朗的车型，男性购车者的意向比女性高出0.7%。与上月相比，来自女性用户的SUV购买意向占比下降，轿车和MPV占比有所上升；男性用户对SUV的购买意愿下降，对轿车和MPV的购买意愿上升。
谁爱花大钱，女神还是爱车女神？今年3月，12万以下价格区间的用户意向百分比，男性为23.3%，女性仅为24.8%。在低价区，男性的份额比女性低1.5%。在12-20万的主要市场价格区域，女性用户意向比例比男性低0.8%。在20万元以上价格区间，女性用户意向比例比男性低0.7%，而女性用户意向比例较上月有所上升。在30-50万元价格区间，女性用户意向比例比男性高出0.2个百分点，可见女性对高价区的偏好明显。男女价格偏好的差异主要是因为男性购车人群更广泛，覆盖不同收入群体更全面，而女性购车人群更集中于高收入群体。
总结：
3月份，乘用车用户购车热度持续上升，用户选车热情再度升温。意向用户数较上月增长6.9%。从车系层面来看，轿车用户意向占比持续上升，而SUV占比下降；从厂商类型来看，合资品牌优势明显，中国品牌份额回升；从价格区的走势来看，低价区市场开始降温，高价区用户热度上升。整体来看，3月份市场呈现逐渐回暖的趋势。4月乘用车市场用户热度表现会如何？我们拭目以待。
