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11月12日，第22届上海国际马拉松赛在外滩金牛广场鸣枪开跑。最终，南非的莫库卡以2小时8分35秒的成绩获得男子全程马拉松冠军，埃塞俄比亚的罗兹以2小时22分44秒的成绩获得女子比赛冠军。来自世界各地的38，000名选手参加了今年的上海马拉松赛。作为本次国际田联金标赛事连续五年的合作伙伴，宝马继续使用纯电动宝马i3作为官方指定时间车和向导车。以运动操控见长的宝马品牌赞助马拉松，双方品牌契合度很高。
助力比赛，用体育精神引领绿色生活。
随着消费的升级和消费群体的不断成熟，当今社会对成功的定义已经不仅仅局限于个人财富，更多的是强调身体健康和生活质量。目前，跑步已经成为一项现象级的全民运动。作为最具运动性和前瞻性的豪华汽车品牌，宝马一直坚持寻求一切方式与社会保持情感联系。长期以来，宝马一直在世界各地与跑步、高尔夫、帆船等运动项目合作，与客户一起追求更健康、更可持续的未来生活方式。其中，宝马特别注重与马拉松赛事的合作。
马拉松赛事倡导进取精神和绿色、健康、充满乐趣的生活方式。在全球范围内，宝马赞助了柏林马拉松和东京马拉松六个大满贯；在中国，宝马自2013年首次携手上海马拉松以来，已经赞助了上海马拉松、厦门马拉松等四项国内顶级马拉松赛事。此外，在参加本次上海国际马拉松的10个跑团中，有6个跑团由宝马直接赞助，进一步拓展了马拉松推广活动的深度和力度。马拉松作为一项大众参与度极高的大型赛事，正在为无数普通人创造一种独特的人生体验。宝马通过对全球马拉松赛事的长期推广，不断完善和深化以健康生活方式为核心的品牌内涵，并将这种情感纽带传递给全球消费者。
着眼未来，用电动方式引领绿色出行。
宝马i3纯电动汽车作为今年上海马拉松的官方指定计时车和引导车，依然“跑”在所有参赛者的前面。宝马不仅是第一个赞助马拉松、赞助赛事数量最多、赞助赛事标准最高的豪华汽车品牌，也是第一个将新能源与马拉松相结合并深度传播的汽车厂商。1972年慕尼黑奥运会，宝马集团将第一辆电动汽车宝马1602e作为马拉松赛事的引导车。作为积极参与电动出行生态圈建设的豪华品牌，宝马一直以全面的电动出行战略引领行业发展。2013年，宝马集团创新先锋——BMW i品牌推出纯电动汽车BMW i3，专为超大城市量身打造。革命性的LifeDrive架构和创新的宝马eDrive能源管理系统使宝马i3能够为城市交通提出独特的可持续解决方案。凭借创新的驾驶乐趣、可持续性和适合城市出行的智能互联技术，宝马i3已成为全球豪华和紧凑型市场上最畅销的电动汽车之一。目前，宝马i3使用新的宝马充电墙盒只需3.8小时即可充满电，宝马即时充电网络也在快速扩张，今年年底将在中国提供6.5万个充电桩。
今年10月，第100辆宝马i3在莱比锡工厂下线。全新宝马i3将于广州车展在中国上市。2017年，宝马集团电动汽车的全球销量将超过10万辆，预计2017年底将有20万辆宝马集团电动汽车上路。如今，宝马集团已经进入电气化战略的第二阶段布局。未来，宝马计划为客户提供所有品牌和细分市场的电动汽车类型。预计到2025年，宝马将在全球推出包括12款纯电动汽车在内的25款新能源汽车，继续引领全球电动出行的发展。
以客户为中心，以创新营销引领新体验。
宝马也在通过其他方式扩大对跑步活动的支持。今年7月，宝马首次引入美国著名接力赛Hood to Coast，推出“2017宝马山海汽车接力赛”。这不仅标志着宝马体验式营销在中国的全新升级，也将宝马与跑步的创新结合提升到一个新的高度。除了跑步，宝马还参与马术、高尔夫、帆船等运动，为不同人群提供丰富的品牌体验。这让更多的人能够近距离接触宝马品牌，深刻感受到宝马品牌不断突破自我的激情、运动DNA和不懈追求。
如今的宝马已经将品牌推广的重心从“以产品为中心”转变为“以客户为中心”，致力于为客户创造难忘的品牌体验。宝马正在以创新的方式搭建与消费者深入沟通的新平台，不断贯彻以人为本的品牌战略，即全心全意为客户提供真实真挚的情感体验。
