2022年5月,乘用车市场开始回暖。乘用车用户意向环比增长5.2%,环比增长18.2%,用户购车热度上升。我们来看看5月份的车市解读。
1.总体趋势:乘用车购车呈上升趋势,新能源用户购车呈上升趋势。
首先,我们来看看用户整体购车热情的趋势。2022年5月乘用车用户意向环比增长5.2%,环比增长18.2%。购车热经历了一段时间的回落后,开始逐渐回升。
今年5月,新能源汽车用户购车意向占乘用车的比例为14.1%,较上月小幅上升0.4%,用户意向占比触底。
2.分车型趋势:轿车用户意向下降,SUV意向上升。
5月份轿车、SUV和MPV用户占比分别为54.5%、41.8%和3.7%。汽车用户意向比例较上月下降0.9%,份额开始下降。SUV用户意向占比开始由降转升,环比增长0.8%。与上月相比,MPV用户的意向百分比保持稳定。
3.分区域趋势:市场集中在头部区域,东部和南部发达地区用户较为活跃。
今年5月,用户购车意向占比最高的五个省份包括广东、山东、浙江、江苏、河南,广东以13.1%的意向率先独居。用户购车意向Top 10省份累计线索61.8%,较上月下降0.5%,市场区域集中度下降。在所有省份中,14个省份的用户意向比例上升,10个省份的用户意向比例下降。其中,广东、吉林、辽宁较上月分别增长0.3%、0.3%和0.3%,成为购车意向占比增幅最高的三个省份;河南、北京、山东是下降幅度最大的三个省份,用户意向占比分别下降0.6%、0.5%、0.4%。
了解了用户购车意向的省份分布,我们再来看看城市格局。今年5月,用户购车意向最高的五个城市包括成都、北京、深圳、广州和武汉,成都以3.4%的购车意向高居榜首。Top 10城市用户意向占比达到26.7%,较上月增长0.4%,市场城市集中度进一步提升。其中,长春、深圳、沈阳的用户意向占比较上月分别上升了0.4%、0.3%、0.3%,成为意向占比增幅最高的三个城市;北京、济南、郑州三个下降幅度最大的城市,用户意向分别下降0.5%、0.3%、0.3%。
4.分价趋势:低价区用户越来越热,高价区用户越来越热。
价格是用户买车时最需要考虑的因素之一,那么我们就来了解一下用户对于不同价位车型的意图是什么!今年5月,12万以下价格区域用户意向占比22.7%,较上月增长0.8%;12-20万是用户关注的主要价格区域,用户意向占比32.7%,较上月上升0.6%;20-30万价格区间用户意向占比20.4%,较上月下降1.1%;30-50万价格区间用户意向占比17.6%,较上月下降0.1%;50万以上价格区域用户意向占比6.6%,较上月下降0.2%。
通过对过去12个月的用户意向数据分析发现,从2021年6月到今年5月,12万以下价格区域的用户意向占比下降了4.5%。随着人们收入水平的提高,低价市场需求萎缩。10-20万价格区间用户意向占比上升0.1%,市场热度保持小幅上升;20万元以上价格区域意向占比上升4.3%,其中20-30万元市场人气保持一定增长。由于对更换和升级的需求
在日益激烈的市场竞争中,车企之间对用户的争夺日趋激烈。纵观5月市场,Top 10厂商用户意向合计占比51.0%,较上月份额下降0.8%,市场集中度下降。十家厂商中,有五家厂商的用户意向占比有所上升,东风本田是份额增幅最大的厂商,以1.1%的增幅领先前十家厂商;下降幅度最大的厂家是上汽大众,下降幅度为1.5%。中国品牌厂商中,只有长安汽车和比亚迪位列前10榜单,分别占用户意向的5.0%和4.3%。SAIC大众和一汽大众仍然是最受用户青睐的两家厂商,分别占用户意向的7.0%和6.6%,市场顶端地位稳固。
6.用户意向偏好:男神更爱大车,女神更爱豪车。
不同特征的用户在汽车消费偏好上有一定的差异,那么性别差异会给用户意向带来哪些变化呢?让大数据来揭示吧!通过分析线索数据可以看出,女性用户对SUV的偏好强于男性用户。5月份,来自女性用户的用户意向数据占比42.4%,比男性SUV购买者高出1.3个百分点。相反,男性用户更喜欢空间大、外观硬朗的车型,男性购车者的意向比女性高出1.3%。与上月相比,来自女性用户的购车意向比例有所下降,而SUV和MPV意向比例有所上升;男性购车意向比例下降,SUV和MPV购车意向比例上升。
谁爱花大钱,女神还是爱车女神?今年5月,12万元以下价格区间的用户意向百分比,男性为20.7%,女性仅为21.4%。在低价区,男性的份额比女性低0.7%。在12-20万的主要市场价格区域,女性用户意向比例比男性低0.4%。在20万以上价格区域,女性用户意向比例比男性低0.3%,而女性用户意向比例较上月有所上升。在20-30万、30-50万价格区间,女性用户意向占比分别比男性高出0.1%和0.3%。可以看出,女性对高价区有明显的偏好。男女价格偏好的差异主要是因为男性购车人群更广泛,覆盖不同收入群体更全面,而女性购车人群更集中于高收入群体。
总结:
5月份,乘用车用户购车热度迎来上升趋势,选车热情开始升温。意向用户数较上月增长5.2%。从轿车体系层面来看,轿车用户意向占比下降,SUV占比上升;从厂商类型来看,合资品牌优势明显,中国品牌份额有所上升;从价格区的走势来看,低价区市场开始升温,高价区用户降温。总体来看,5月份市场用户热度开始回升。6月乘用车市场用户热度表现会如何?我们拭目以待。
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