从购买股票到与董事会达成共识，马斯克不到21天就“攻占”了Twitter。然后，他把资本扩展到另一个巨大的企业，——可口可乐。
当地时间4月28日，马斯克发布推特称“接下来我要买可口可乐把可卡因放回去”。言论一出，全世界都震惊了。短短几个小时，这条推文就获得了超过10万条评论和100万个赞。
然而，在宣布收购可口可乐仅一小时后，马斯克又发了一条推特——“让我们把推特玩到极致！(来开个推特上最大的玩笑吧！)”，这也让一切变得更加扑朔迷离。
说起富人圈的可乐爱好者，大家的第一反应可能是号称每天喝5罐可乐的股神巴菲特。但事实上，马斯克对这种饮料的喜爱丝毫不逊于前者。
在Model 3产能攀升的艰难岁月里，马斯克每天喝8罐健怡可乐。大量摄入咖啡因甚至让他一度丧失了周边视觉。
在每日可乐的数量上，马斯克已经超过巴菲特，但在收购可口可乐的计划上，后者是马斯克最大的障碍。作为可口可乐的最大股东，巴菲特的伯克希尔哈撒韦公司拥有可口可乐9.23%的股份。
在拥有了全球市值最高的新能源汽车公司Twitter，头部社交媒体平台Neuralink，可以为人类使用脑机接口的neural ink，致力于登陆火星的航天公司SpaceX，以及基础设施和隧道建设公司Boring Company之后，马斯克仍然不满足，开始与饮料巨头可口可乐“调情”。这让人不禁好奇，世界首富到底想干什么？
买可口可乐比买推特大得多。
长期以来，马斯克身上的一个主要负面标签就是“嘴对嘴”，而导致这种刻板印象的主要“功劳”是由于他在2018年关于私有化特斯拉的相关推文。在这一事件中，马斯克不仅被贴上了“多嘴”的标签，还得罪了美国证券交易委员会(SEC)。最终私有化失败。他还失去了特斯拉董事长的头衔，并以自己的名义和特斯拉的名义支付了2000万美元的罚款.
但在收购Twitter的过程中，他把自己粉饰得很好。一方面，以稳健的步伐，先买股票成为Twitter的大股东，然后拒绝进入董事会，宣布收购计划。最后，他发短信“威胁”要打破“毒丸”计划，迅速攻占推特；另一方面，他利用自己强大的舆论效应，上了TED talk，把几年前特斯拉私有化事件的责任全部丢给了SEC。他的讲话包括但不限于：
“我当时真的找到了私有化所需的资金……”“我从来没有欺骗过股东，也永远不会欺骗股东。我这么做是为了特斯拉的生存和股东的利益.”“SEC官员都是混蛋(混蛋)，他们威胁我说，如果我不这么做，银行就会停止提供资金，这会让特斯拉立即破产。就像拿枪指着孩子的头。我被迫承认我撒谎了，而这是为了救特斯拉……”等等。
「马斯克在2018年发推文：他正在考虑以每股420美元的价格将特斯拉私有化」
当时的特斯拉私有化虽然艰难，但也不是不可能。毕竟按照当时每股420美元的价格，他只需要筹集720亿美元就能实现梦想。Twitter虽然是全球头部社交平台，但440亿美元的收购价对于今天的马斯克来说并不算多。但是可口可乐不一样。收购这家可以影响全球几乎所有家庭的公司，比四年前私有化特斯拉，几天前收购Twitter要难得多。
根据《福布斯》的统计，马斯克的资产是2903亿美元，而可口可乐的市值是2800亿美元，加上私有化Twitter花费的440亿美元。就算是世界首富，面对这样两笔巨款，恐怕也难以为继。
但这毕竟是马斯克，很多看似不可能的事情在他手里未必不可能。
"目前，尽管可口可乐很大，但收购并非不可能."就此问题，汽车行业分析师张俊以向汽车之家做了深入分析。如今，可口可乐第一大股东巴菲特的处境并不乐观，他执掌的伯克希尔哈撒韦公司的业绩也不尽如人意。在公司内部，两大股东加州公共雇员养老基金和美国国家法律与政策中心正在联合“逼宫”，寻求罢免巴菲特董事长职务，这让这位92岁的股神应接不暇。
「马斯克在推特上说：接下来，我要去买可口可乐，把可卡因放回去」
“从资金来看，按照马斯克的影响力，只要他表明收购意向，肯定会有财团支持他，给他提供资金。当然，能否成功收购一家庞大的企业取决于许多其他因素。”这件事再次显示了马斯克极强的个人营销能力。用张俊以的话说，“马斯克这次选择了一个超级品牌来做文章”。
可口可乐之所以被称为“超级品牌”，是因为它的影响力已经达到了难以想象的程度，甚至比马斯克旗下的所有公司都要大。
“在之前的商业版图中，无论是特斯拉、SpaceX等。还是新收购的Twitter，受影响的受众毕竟有限。不像可口可乐，它的受众覆盖所有国家和种族，不分东南西北，男女老少。即使在一战和二战期间，可口可乐也能作为补给送到前线，这是全球性的爆款，其背后的影响力和连接性是巨大的。”
对于马斯克来说，这件事一旦发起，将会给他带来巨大的祝福。即使不成功，他在外界的形象也会有一定程度的上升。
“二战前线士兵在喝可口可乐”
但最让人不爽的是，马斯克在宣布收购时提到了臭名昭著的传统毒品可卡因。不过，翻看他以往的言论和行动，似乎这件事并不难理解。——2018年，他在直播节目中公开吸食大麻。2021年，他在接受采访时说，迷幻药应该合法化.
“从马斯克之前的言论和行为来看，他是支持软药的。当然，目前他在推特上的评论只能证明他有这个想法，也不一定会这样做，但以他的影响力，这些想法发表后，肯定会对可口可乐的股价产生影响。”张俊以表示，提到药物似乎是马斯克收购公告中最大的潜在负面影响。
“目前，可持续投资(ESG投资)已经成为一个大趋势。马斯克一方面搞清洁能源，符合ESG投资，另一方面投资军工和成瘾饮料。这似乎不符合ESG的投资理念，而这可能会让一些投资者改变对他的态度。”
马斯克打算怎么做？
20年前，依靠zip2和PayPal，马斯克成功赚到了第一桶金。不久之后，马斯克用这笔财富率先成立了太空公司Space X，随后投资630万美元成为特斯拉的最大股东。
当时的人们可能想象不到马斯克后来的疯狂。当时更多的人认为马斯克只是想造一辆电动汽车。然而事实上，制造电动汽车只是马斯克发展个人商业版图的开始。
马斯克商业地图
因为不久之后，外界的人看到了一系列与马斯克有关的公司，比如太阳能城市、Starlink、基础设施/隧道挖掘公司、人工智能公司(Open AI)、医疗保健/脑机接口公司(Neuralink)。
值得注意的是，在特斯拉成功之前，马斯克一路都是带着质疑和嘲讽在做这些事情。很多人不理解他是个疯子，也有人觉得他是个天才。伴随着一系列的争议，他终于坐上了“世界首富”的宝座。
讽刺的是，从那以后，外界对他的质疑和嘲讽也演变成了赞美和崇拜。很多人还在猜测他下一步会做什么，但事实证明，谁也想不到。
然而，纵观马斯克20多年的创业史，还是有人想勾勒出马斯克的终极目标。在他们看来，马斯克的最终目标是去火星，因为这是他早期创业的梦想。
早在2001年，马斯克就策划了一个“火星绿洲”项目，计划在火星上建造一个小型实验温室，让来自地球的农作物可以尝试在火星的土壤中生长。为了实现计划，他甚至去俄罗斯购买火箭。但是，在当时的人看来，这根本就是无稽之谈，没有人相信。最后，他不得不自己想办法去做。
在这些人眼里，火星上没有能源，所以马斯克布局了太阳能太阳能城；火星空气稀薄，没有氧气，土壤特殊，所以有Boring公司的密封管道和超级高铁；人类无法忍受火星环境，不得不携带脑机接口(Neuralink)。火星上食物匮乏，他哥哥创办的室内都市农业公司Square Roots从事有机食品，可以在恶劣环境下种植粮食和蔬菜。
这样，马斯克的业务线似乎越来越清晰。不仅涉及到火星上人们的衣食住行等基本问题，还涉及到人类的精神生活，比如dogecoin、可口可乐、可卡因等。当然，这只是一些人的猜测，并没有得到证实。
“现在国际局势相当不稳定，政府间的博弈给了马斯克‘夺权’的机会。马斯克的强项不仅仅在汽车、出行，甚至在经济领域。从某种意义上说，马斯克已经点了所有的‘技能点’。”面对最近马斯克收购Twitter和可口可乐的舆论，汽车分析师张俊以告诉汽车之家。
“马斯克不是传统意义上的企业家。你从他身上学不到任何与赚钱和成功有关的东西，所以不要用这种思维去读他的故事。”一位国内商业巨头曾经这样说过。
但毫无疑问，马斯克的成功吸引了无数人效仿。尤其是特斯拉的成功，让它在中国有了很多追随者。就像当年的乔布斯一样，经得起国内很多科技公司和手机厂商的模仿。
『Y型』
现在的马斯克，有人称之为“乔布斯二世”。面对特斯拉的一飞冲天，国内很多车企的领导也纷纷效仿，但从现在来看，却没有办法学习。因为马斯克不是汽车行业出身，他是美国时代资本的集合体。
张俊以也认为，“中国汽车人，尤其是新势力企业的崛起，赶上了互联网经济的红利，但他们和马斯克的差距或者说‘觉悟’还在。遇到一些问题，公开呼吁政府共同解决的效果应该是逐步达到的，但不一定是最明智的；而马斯克却没有。在此轮上海复工中，特斯拉在4月第一季度业绩会上率先回应了复工的乐观态度。在此之前，他曾公开称赞建党一百周年中国工厂取得的非凡成就。这一方面安抚了投资者，另一方面也是对当地政府的善意和支持。”
在他看来，从多产业布局来看，虽然中国车企在航空航天甚至控制核聚变等领域都有投资，但更多的是从财务角度出发，而不是真正考虑产业协同和联动，与马斯克相差甚远。这种差距也存在于汽车行业本身。汽车公司竞争激烈，新公司连自己的净利润都很难。特斯拉一直能够持续盈利。“当然，特斯拉的历史更悠久。我们不应该拿青少年和年轻人比较。但认识到差距，谦虚谨慎，需要大家一起追赶。”
时代在变，每一次都会出现一个无可匹敌的商业领袖，就像乔布斯和比尔盖茨一样。对于他们来说，外界很容易找到一个明显的标签。但是，对于马斯克，你很难找到一个准确的称谓来形容他。因为相比那些领导，他的商业版图更立体。企业家？商人？工程师？冒险家？每一个称号都能找到马斯克的影子，但每一个称号都无法加冕。
在收购Twitter之前，有人开玩笑说，马斯克所有的做法都是为了控制舆论，最后竞选美国总统。但实际上，根据美国相关法律，他出生在南非，不具备参选条件。但是，在掌握了与旅行、能源、舆论、精神生活、生物医学、基础设施、星际旅行相关的业务之后，谁又能保证他不会在火星上“称王”呢？
